Come aumentare il traffico organico?
Lavorando come consulte SEO dal 2009, mi sono trovato tante volte di fronte a questo problema, e oggi ti posso tranquillamente dire che, in genere, un sito non aumenta il suo traffico per 3 ragioni:
- Problemi strutturali (lentezza eccessiva o assenza di ottimizzazione per i motori di ricerca)
- Pochi contenuti
- Contenuti di bassa qualità
In altre parole, per aumentare il traffico organico del tuo sito devi renderlo veloce nel caricamento (speed optimization), rispettare i Core Web Vitals, scrivere contenuti di qualità e scriverne tanti.
Se da un lato l’intelligenza artificiale a semplificato molto l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è anche vero che ha reso questo campo ancora più complesso e competitivo.
L’unico modo che hai oggi per battere la concorrenza è creando contenuti di qualità, ma come fare?
In questo articolo, troverai una serie di strategie SEO e tecniche che miglioreranno la qualità del tuo sito web sia dal punto di vista del codice, sia per quanto riguarda i contenuti, così da poter aumentare il numero delle visite e delle vendite.
Ho suddiviso la mia guida SEO per aumentare il traffico in 12 argomenti principali:
- Cos’è il traffico organico?
- Individuare le Parole Chiave Giuste
- Ottimizzare Title, description, tag headers
- Utilizzare le Tecniche di comunicazione
- Aggiorna, cancella o re-indirizza i contenuti datati e obsoleti
- Migliorare la qualità del tuo sito secondo gli EEAT
- Creare contenuti per le persone e non per il motore di ricerca
- Ottimizza i link interni al tuo sito (interlinking)
- Aumentare il Traffico diretto
- Utilizzare la SEO per il Brand
- Ottimizza il tuo sito web secondo i Core Web Vitals
- Aumentare la velocità di caricamento del tuo sito web (page speed optimization)
Cos’è il traffico organico?
Il traffico organico è rappresentato dal numero degli utenti che arriva sul tuo sito web tramite i motori di ricerca, in primis Google ma anche Bing, Duck Duck Go, Yahoo etc.
Il traffico organico è generato da una ricerca effettuata all’interno del motore di ricerca.
I risultati organici compaiono al di sotto di quelli “A pagamento” (Pay per Click) e potenzialmente generano un traffico di maggiori qualità (rispetto alla pay per click) e con un più alto tasso di conversione, inoltre, circa l’80% degli utenti clicca su risultati organici e non su risultati a pagamento.
Ti consiglio anche di leggere questa guida di Google su “Come aumentare il traffico sul tuo sito web“.
Individuare le Parole Chiave giuste
La prima cosa che devi fare per aumentare il traffico di una pagina web è individuare le parole chiave con cui intendi raggiungere la prima posizione su Google, o almeno la prima pagina.
Importante: più sei in alto nella SERP, maggiore traffico ricevi.
Cosa devi fare:
- Ricercare le parole chiave con un SEO Tool (non gratuito)
- Non valutare solo il “Volume di ricerca“
- Utilizzare le code lunghe
- Analizzare i competitor per trovare nuove parole chiave
- Creare contenuti per le “easy-to-rank” keyword
- Scrivere contenuti tenendo presente sempre l’intento di ricerca
- Creare contenuti per le “Brand Keyword“
Ottimizzare Title, description, tag headers
Title, description e tag header sono i primi 3 elementi della tua pagina web che devi ottimizzare, sia che si tratti dell’articolo di un blog, sia che si tratti del tuo ecommerce.
Se sbagli l’ottimizzazione di questi 3 elementi, difficilmente potrai ottenere risultati.
Cosa devi fare:
- Ottimizzare Title e Description
- Scrivere titoli irresistibili
- Ottimizzare tag headers
Utilizzare Tecniche di comunicazione
Per la SEO non è importante solo “Scrivere un testo” ma è anche “Come scrivere un testo“
Scrivere un testo nel modo giusto non solo può migliorare il tuo posizionamento sul motore di ricerca, ma soprattutto può le conversioni, e quindi il tuo guadagno.
Per aiutarti a migliorare la tua tecnica di comunicazione e di scrittura, ecco per te 4 tra le più comuni ed efficaci tecniche di comunicazione.
Aggiorna, cancella o re-indirizza i contenuti datati e obsoleti
Perché quando cerchi qualcosa su Google, quasi sempre esce un risultato di Wikipedia?
Perché i contenuti di Wikipedia sono costantemente aggiornati.
Per questo, prima di concentrati sulla creazione di nuovi contenuti, assicurati che all’interno del tuo sito non siano presenti contenuti:
- Obsoleti
- Datati
- Non aggiornati
Questa strategia non solo è più economica rispetto alla creazione di nuovi contenuti, ma migliorerà la qualità complessiva di tutto il tuo sito.
Un sito aggiornato è apprezzato non solo dagli utenti, ma anche da Google.
Migliorare la qualità del tuo sito secondo gli EEAT
Per aumentare l’autorevolezza dei tuoi contenuti e del tuo sito, non devi pagare altri siti per generare backlink, semplicemente devi scrivere contenuti di qualità.
Ma come creare un contenuto di qualità?
Per comprendere se un contenuto è di qualità, Google ha creato le linee guida per i valutatori della qualità: EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
- Esperienza (Experience): Devi condividere la tua esperienza personale, solo così puoi di mostrare di conoscere veramente l’argomento e puoi creare un contenuto realmente unico.
- Competenza (Expertise): Gli autori dei tuoi contenuti, così come le tue fonti, devono dimostrare di possedere qualifiche e certificazioni ufficiali.
- Autorevolezza (Authoritativeness): Deriva dalla tua reputazione come esperto di settore. Può essere aumentata attraverso citazioni, pubblicazioni e contributi a discussioni di settore.
- Affidabilità (Trustworthiness): Valuta la fiducia degli utenti nei tuoi confronti e la tua credibilità. Per aumentarla devi creare contenuti imparziali, che non servono solo a vendere qualcosa, ma che siano realmente utili.
Seguendo questi indicatori, potrai creare contenuti di qualità.
Più i tuoi contenuti sono autorevoli, più il tuo sito diventa autorevole, e se il tuo sito diventa autorevole, significa che sta ricevendo visite e backlink e, così facendo, sarà più semplice raggiungere la prima pagina su Google e aumentare il traffico organico.
Creare contenuti per le persone e non per il motore di ricerca
Un principio semplice ma importantissimo.
Al giorno d’oggi, soprattutto a seguito dell’avvento dell’AI, creare contenuto è estremamente semplice e rapido, ma creare contenuti di qualità è ancora molto complesso.
Se vuoi realmente aumentare il traffico organico del tuo sito, oltre a rispettare gli EEAT, devi creare contenuti per le persone e non per l’algoritmo di Google.
In altre parole, va bene scegliere una parola chiave, va bene inserirla nel title e nella description, ma se poi scrivi ovvietà, allora fallirai.
Se vuoi realmente generare traffico organico devi creare un contenuto per le persone, che sia realmente utile e che possa aiutarle.
Ottimizza i link interni al tuo sito (interlinking)
Questa è una tecnica molto semplice, che uso sempre e che trovo molto efficace.
In poche parole, se scrivi un contenuto nel tuo sito, devi sempre inserire link d’approfondimento verso altre pagine.
Questa tecnica è molto utile soprattutto quando generi nuove pagine.
Le nuove pagine, in particolare gli articoli del blog, rischiano di impiegare molto tempo per indicizzarsi e generare traffico.
Se invece crei un nuovo contenuto e lo colleghi a una pagina ben posizionata sui motori e che genera traffico organico, molto probabilmente si indicizzerà più rapidamente.
Ovviamente, questo vale solo per contenuti di qualità.
Aumentare il Traffico diretto
Oggi siamo nell’era dell’Omnichannel e del Messy Middle.
Questo significa sia che il concetto di “Marketing Funnel” è superato, sia che non si può pensare che canali diversi, come SEO, PPC, Newsletter e aggregatori non debbano collaborare tra loro.
Oggi, per esempio, una campagna PPC funziona meglio se collabora con la SEO e viceversa.
Quello che devi capire che tutti i canali sono collegati tra loro e devono lavorare sinergicamente, soprattutto i canali che portano traffico diretto.
Il traffico diretto, infatti, può portare notevoli benefici alla SEO, ma per ottenere questo risultato devi investire nel tuo Brand, aumentandone la visibilità e la notorietà.
Utilizzare la SEO per il Brand
Cosa significa “Fare SEO per il Brand”?
Se la tua azienda vende assicurazioni auto, il primo obiettivo della tua strategia deve essere raggiungere la prima pagina di Google con la parola chiave “Assicurazione auto”.
Per ottenere questo risultato dovrai investire molto e dovrai affrontare una concorrenza spietata.
Cosa succede invece se le persone non cercano più il servizio che vendi, ma il nome della tua azienda?
Questo è quello che succede quando oggi cerchi un alloggio per la tua vacanza.
Molto probabilmente non scrivi su Google “Hotel a Roma”, ma vai direttamente su Booking, Hotels o un altro sito simile.
Questo avviene perché queste aziende hanno investito sul brand.
La stessa cosa la devi fare te, ovvero, devi creare contenuti SEO friendly per aumentare il volume di ricerca del tuo brand.
Così facendo, nel lungo termine, non solo risparmierai molti soldi a otterrai benefici per la SEO e potrai aumentare il tuo traffico organico.
Se vuoi saperne di più, leggi “SEO Branding: come usare la SEO per migliorare il tuo Brand“.
Ottimizza il tuo sito web secondo i Core Web Vitals
Google ha introdotto i Core Web Vitals come un insieme di metriche per misurare la qualità dell’esperienza utente su una pagina web.
Rispettare queste metriche significa avere un sito di qualità e poter raggiungere più facilmente la prima pagina sui motori di ricerca.
- Largest Contentful Paint (LCP): Misura il tempo necessario affinché il contenuto più grande di una pagina web sia visibile all’utente. Un LCP rapido è essenziale per migliorare la percezione della velocità del sito, riducendo il tasso di abbandono e mantenendo l’attenzione dei visitatori.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Valuta la stabilità visiva di una pagina, quantificando quanto i suoi elementi cambiano posizione durante il caricamento. Un basso CLS è cruciale per prevenire clic accidentali su elementi che si spostano, migliorando l’usabilità complessiva del sito.
- First Contentful Paint (FCP): Indica il tempo impiegato dal browser per mostrare la prima parte del contenuto di una pagina. Un FCP rapido contribuisce a far sembrare il sito più reattivo, dando agli utenti un feedback visivo immediato.
- Time to First Byte (TTFB): Misura il tempo che passa tra l’inizio della richiesta di una pagina e la ricezione del primo byte di dati dal server. Un TTFB veloce migliora l’esperienza utente e la velocità di caricamento percepita.
Aumentare la velocità di caricamento del tuo sito web (page speed optimization)
Il principio alla base di questo consiglio è molto semplice: più il tuo sito è veloce, migliore sarà il suo posizionamento.
Quando crei un sito web, un blog o un ecommerce, è fondamentale che sia veloce.
Un sito troppo lento, infatti, rischia di non indicizzarsi.
Per capire cosa devi fare per rendere più veloce puoi utilizzare un SEO Tool gratuito fornito da Google “Google Page Speed Insights“.
Se non sei un programmatore, di seguito ti do qualche consiglio su come aumentare rapidamente la velocità del tuo sito.
- Ottimizza la Cache
- Usa le immagini in formato .webP
- Acquista una CDN
- Acquista un hosting professionale e di qualità
Se usi WordPress, ti può essere molto utile il plugin WP-Rocket.
Vuoi saperne di più? richiedi una consulenza SEO inviando una email a stefano@mypresslab.com
