ChatGPT, insieme a Google AI Mode, Perplexity e altri ancora, è diventato il nuovo motore di ricerca per milioni di utenti.
In altre parole, il modo di cercare informazioni, prodotti e servizi online è profondamente cambiato e continuerà a cambiare.
Se vuoi che la tua azienda compaia sui motori di ricerca basati su AI, devi aggiornare la tua strategia web marketing, implementando anche la GEO.
Importante: quando parliamo di GEO, stiamo in effetti parlando di “SEO per AI” e, considerando che Google ha implementato AI Mode e AI Overview, possiamo tranquillamente dire che tutti i più grandi motori di ricerca si basano su risposte generate da AI.
Leggi anche “SEO, AEO e GEO: Quali sono le differenze e come ottimizzare?“.
Ora però non perdiamoci nei tecnicismi.
In questo articolo riassumo brevemente e in maniera sintetica i fattori di ranking che possono determinare la presenza o meno di un brand all’interno delle piattaforme AI.
Importante: gli algoritmi che regolano i risultati degli AI variano in continuazione.
Citazioni del Brand
Le citazioni sono il carburante della visibilità AI.
Se il tuo brand viene menzionato frequentemente su fonti autorevoli come Wikipedia, testate giornalistiche, Reddit o siti di settore, ChatGPT lo riconoscerà come autorevole e quindi rilevante.
Qualche consiglio su come aumentare le citazioni:
- Collabora con influencer del tuo settore attraverso guest post e podcast
- Partecipa attivamente a forum e community specializzate
- Mantieni la coerenza del nome brand su tutte le piattaforme digitali
- Crea contenuti originali che altri vogliano citare
Recensioni e degli utenti e Case Study
Le recensioni dettagliate e autentiche migliorano la reputazione del tuo brand e ChatGPT considera questi feedback come indicatori di qualità e affidabilità.
Qualche esempio di strategie semplici da applicare:
- Raccogli recensioni verificate su Google, Trustpilot e piattaforme di settore
- Fornisci indicazioni ai tuoi clienti su come lasciare recensioni dettagliate
- Rispondi a tutte le recensioni
- Includi case study e testimonianze sul tuo sito web
SEO: E-E-A-T, Schema e Contenuti Ottimizzati
Molte strategie SEO tradizionali funzionano anche per l’AI brand visibility.
I Search AI, infatti, in genere premiano siti con contenuti di qualità, strutturati e sempre aggiornati, ovvero, i contenuti che rispettato gli indici di qualità di Google “E-E-A-T“.
Elementi chiave da ottimizzare:
- Expertise: Dimostra competenza con guide approfondite e FAQ dettagliate
- Authoritativeness: Cita fonti autorevoli e includi dati statistici
- Trustworthiness: Mantieni il sito veloce, mobile-friendly e sicuro
- Schema markup: Utilizza markup strutturati per prodotti, FAQ e eventi
- Contenuti sempre aggiornati: Aggiorna regolarmente blog, pagine informative e pagine prodotto
- Elimina i contenuti obsoleti: i contenuti troppo datati, che spesso non sono più validi, devono essere eliminati dal tuo sito o aggiornati. (la procedura è un po’ complessa e ne parlerò in maniera più dettagliata in un altro articolo)
Backlink da Siti e Influencer
I backlink da siti autorevoli aumentano drasticamente le possibilità di essere menzionati da ChatGPT.
L’AI considera questi collegamenti come “voti di fiducia” esterni, anche se non è chiaro quanto, in particolare quando si parla di “Infuencer”
Esempi su come ottenerli:
- Pubblica ricerche originali che attirano l’attenzione dei media
- Sviluppa partnership strategiche con altri brand complementari
- Mantieni una presenza attiva su LinkedIn e piattaforme professionali
- Registrati su siti del tuo settore qualificati
Autorità del brand e presenza Digitale Coerente
L’autorità di un Brand si costruisce con una presenza digitale strutturata e coerente.
ChatGPT, infatti, riconosce brand che mantengono identità chiare attraverso tutti i canali online.
Ma cosa significa tutto questo?
Te lo spiego in termini più semplici con una Checklist per l’autorità digitale:
- Nome brand identico su tutti i canali
- Biografie e descrizioni aziendali coerenti
- Contenuti distribuiti su più piattaforme (sito, social, YouTube, podcast, etc)
- Google Knowledge Panel aggiornato
- Presenza costante su piattaforme di settore
Esempi di strategie per far comparire la tua azienda su ChatGPT
- Crea un blog personale con articoli di approfondimento
- Sviluppa una content content marketing strategy basata su domande reali dei clienti
- Tieni sempre aggiornato il tuo sito
- Implementa la presenza del tuo brand su tutte le piattaforme di settore
- Mantieni profili LinkedIn e social aggiornati
- Raccogli testimonianze dettagliate dai clienti
Da dove iniziare per far comparire il tuo brand su ChatGPT
Il punto non è “Far comparire la tua azienda su ChatGPT”, perché molto probabilmente, se finora non hai lavorato veramente male, il tuo brand è già presente su ChatGPT.
Il punto è:
- Essere citati nelle risposte di ChatGPT quando le persone cercano informazioni relative al tuo settore
- Essere citati quando gli utenti cercano i tuoi prodotti o servizi
Da dove iniziare?
Molto semplice, vai su ChatGPT ed effettua ricerche come quelle che ti scrivo di seguito:
- “Quale [prodotto o servizio che vendi] mi consigli?”
- “Dove posso trovare [nome prodotto o servizio]”
- “Qual è la migliore [nome prodotto o servizio]
Prendi nota dei brand che compaiono e dei link che che vengono citati come fonti, in questo modo potrai subito farti un’idea su come è posizionata la tua azienda e la tua concorrenza all’interno di ChatGPT.
