Utilizzo dell'AI in Italia e in EU | statistiche febbraio 26

Lavoro nella SEO dal 2009.

Ho visto nascere e morire decine di “rivoluzioni” che avrebbero dovuto cambiare tutto.

La maggior parte erano fumo, ma questa volta è diverso.

Se stai leggendo questo articolo, probabilmente ti trovi in una situazione che conosco bene.

Guardi i dati del tuo sito, noti qualcosa di strano nel traffico, e ti chiedi: “Ma cosa sta succedendo Dove sono finiti i miei visitatori?”

Oppure sei qui perché devi prendere decisioni importanti.

Budget da allocare, strategie da definire, persone da convincere.

E hai bisogno di numeri concreti, non di opinioni.

Ti capisco.

Ci sono passato anche io.

Quello che trovi in questo articolo sono i dati più aggiornati che ho raccolto sull’adozione dell’intelligenza artificiale in Italia e in Europa.

Informazioni che spero ti aiutino a orientarti in un momento di grande confusione.

Indice

La storia di come tutto è cambiato (in meno di 2 anni)

Ricordo ancora quando ChatGPT è uscito, a fine 2022.

La prima volta che l’ho provato ho capito subito che sarebbe cambiato tutto.

Non era un giocattolo. Era l’inizio di una rivoluzione.

Mentre molti colleghi lo liquidavano come una moda passeggera (“tanto Google lo schiaccerà”, “è solo un chatbot più furbo”), io ho iniziato a studiarlo, a testarlo, a capire come avrebbe impattato il mio lavoro e quello dei miei clienti.

Oggi, a distanza di poco più di due anni, quel “chatbot” è diventato uno strumento che 800 milioni di persone usano ogni settimana.

Per capirci: è come se l’intera popolazione dell’Europa, più quella degli Stati Uniti, si collegasse a ChatGPT ogni sette giorni.

Ma la vera sorpresa non è stata la crescita di ChatGPT.

È stata la reazione di Google.

Il Crollo di un Monopolio (Che Sembrava Invincibile)

Per anni, quando qualcuno voleva cercare qualcosa online, andava su Google.

Punto.

Non c’erano alternative serie.

Oggi la situazione è diversa.

I dati di gennaio 2026 raccontano una storia che avrebbe fatto ridere chiunque solo due anni fa:

Piattaforma	Quota di Mercato	Cosa è successo in 12 mesi
ChatGPT	64-68%	Ha perso 22 punti
Gemini	18-21%	È cresciuto di 16 punti
DeepSeek	3,7%	Non esisteva un anno fa
Grok	3,4%	Non esisteva un anno fa
Perplexity	2%	Stabile
Claude	2%	Stabile

Fonte: Similarweb Global AI Tracker

Fermati un secondo a guardare questi numeri.

ChatGPT aveva l’87% del mercato a gennaio 2025.

Oggi ha il 64%.

Ha perso quasi un quarto della sua quota in dodici mesi.

Fonte: DemandSage

Non significa che ChatGPT sta morendo perché 800 milioni di utenti settimanali non sono uno scherzo.

Significa che le persone hanno iniziato a usare anche altro.

E quel “altro” è soprattutto Google Gemini, che è passato dal 5% al 21% in un anno.

Una crescita quattro volte superiore.

Perché ti racconto questo?

Perché se stai pianificando la tua strategia per il 2026, devi sapere che il mondo non gira più intorno a un solo strumento.

Le persone cercano informazioni su ChatGPT, su Gemini, su Perplexity.

E se il tuo contenuto non è visibile su queste piattaforme, stai perdendo opportunità.

E in Italia? Quanti di noi usano davvero queste AI?

Questa è la domanda che mi fanno più spesso.

E la risposta potrebbe sorprenderti.

I Numeri Italiani

L’Italia conta circa 1,3 milioni di persone che usano ChatGPT ogni mese. Fonte: SEO Sandwitch

È tanto?

È poco?

Dipende da come lo guardi.

Se lo confronti con la popolazione italiana (circa 59 milioni), sembra poco: appena il 2%. Ma se pensi che un anno fa erano molti meno, e che stiamo crescendo del 20% all’anno, capisci che il trend è chiaro.

Utilizzo dell’AI in Italia rispetto all’Europa

Paesi	Utenti Mensili ChatGPT	Posizione
Regno Unito	~2,5 milioni	1°
Germania	~2 milioni	2°
Francia	2,3 milioni	3°
Italia	1,3 milioni	4°
Spagna	1,2 milioni	5°

Siamo quarti in Europa.

Non male, ma c’è margine di crescita.

Chi sono gli Italiani che usano l’AI?

Ecco il profilo tipico dell’utente italiano di ChatGPT:

Età: La maggioranza (37%) ha tra i 30 e i 44 anni. Non sono ragazzini, sono professionisti.
Settori: Il 13% lavora in architettura e design. Molti usano l’AI per scrivere, tradurre, analizzare dati.
Genere: 63% uomini, 37% donne (un gap che si sta riducendo).

Cosa significa questo per te?

Se il tuo pubblico è fatto di professionisti italiani tra i 30 e i 45 anni, una fetta significativa di loro sta già usando l’AI per cercare informazioni.

La domanda è: trovano te o i tuoi concorrenti?

Il Dato che mi ha fatto riconsiderare tutto

A settembre 2025, Ipsos ha condotto un sondaggio per Google su 21.000 persone in 21 paesi, Italia inclusa.

Il risultato?

Il 66% degli intervistati ha usato uno strumento AI nell’ultimo anno.

Due persone su tre.

E non parliamo solo di giovani smanettoni.

Parliamo di persone normali, di tutte le età, che hanno scoperto che chiedere qualcosa a ChatGPT è più veloce che cercare su Google.

La crescita è stata del 18% rispetto al 2024 e del 28% rispetto al 2023.

Questo trend non si fermerà. E se la tua strategia di marketing è ancora basata solo sulla SEO tradizionale, stai costruendo su fondamenta che si stanno sgretolando.

Google non è rimasto a guardare (e questo cambia tutto per la SEO)

Ora arriviamo alla parte che ti interessa di più se lavori nella SEO o nel marketing digitale.

Google ha risposto all’ascesa di ChatGPT in due modi, ed entrambi hanno un impatto enorme su come le persone trovano (o non trovano) i tuoi contenuti.

1. Le AI Overviews: quando Google risponde al posto tuo

Le AI Overviews sono quei riquadri che appaiono in cima ai risultati di Google con un riassunto generato dall’intelligenza artificiale.

In Italia sono attive dal 26 marzo 2025. Fonte: Search Engine Land

Funzionano sia in italiano che in inglese, e stanno cambiando radicalmente il modo in cui le persone interagiscono con la ricerca.

I Numeri che devi conoscere

2 miliardi di persone nel mondo vedono AI Overviews ogni mese. Fonte: TechCrunch
Sono attive in oltre 200 paesi e 40 lingue. Fonte: Google Blog
Compaiono nel 16-30% delle ricerche (dipende dal tipo di query). Fonte: DemandSage

Ma ecco il dato che dovrebbe preoccuparti (e che ha preoccupato me).

L’Impatto sui Click

Situazione	Quante persone cliccano sui risultati
Ricerca normale (senza AI Overview)	1,76% cliccano sul primo risultato
Ricerca con AI Overview	0,61% cliccano sul primo risultato

Fonte: Seer Interactive

Hai letto bene. Quando c’è un’AI Overview, i click sul primo risultato organico calano del 61%.

E non è finita.

Le ricerche che finiscono senza nessun click (le cosiddette “zero-click searches”) passano dal 34% al 43% quando c’è un’AI Overview.

Tradotto in parole semplici: Google sta dando sempre più spesso le risposte direttamente nella pagina dei risultati.

Le persone leggono, trovano quello che cercavano, e se ne vanno.

Senza mai visitare il tuo sito.

2. Google AI Mode: Il futuro è già qui

Se le AI Overviews ti sembrano un cambiamento importante, preparati, perché Google AI Mode è un passo ancora più radicale.

Cos’è AI Mode?

È una modalità di ricerca completamente diversa.

Invece di mostrarti una lista di link con un riassunto AI in cima, trasforma l’intera esperienza in una conversazione.

Come chattare con ChatGPT, ma dentro Google.

In Italia è attivo dall’8 ottobre 2025. Fonte: Trending Topics

I Numeri di AI Mode

Metrica	Valore
Utenti mensili (USA + India)	100 milioni
Ricerche che finiscono senza click	93%
Lunghezza delle domande	2-3 volte più lunghe del normale

Quel 93% mi ha fatto fermare a riflettere.

Se AI Mode diventa la modalità principale di ricerca (e Google sta spingendo in quella direzione), il traffico organico come lo conosciamo potrebbe ridursi drasticamente.

Non sto dicendo che la SEO morirà.

Sto dicendo che cambierà.

E chi non si adatta, resterà indietro.

Da dove prendono le Informazioni queste AI?

Questa è la domanda da un milione di dollari.

Se Google e ChatGPT rispondono alle domande degli utenti, da qualche parte devono pur prendere le informazioni, giusto?

Le fonti più citate nelle AI Overviews

Fonte	Percentuale di citazioni
Reddit	21%
Youtube	18,8%
Wikipedia	Frequente (non quantificata)

Fonte: DemandSage

Sorpreso?

Io lo sono stato.

Reddit e YouTube battono i siti “autorevoli” tradizionali.

Perché? Perché l’AI cerca contenuti che rispondono a domande reali, con esperienze concrete, scritti da persone vere.

Le fonti più citate in Google AI Mode

Fonte	Percentuale di citazione
Indeed	1,8%
Wikipedia	1,6%
Reddit	1,5%

Fonte: Exposure Ninja

Quali fonti cita ChatGPT

ChatGPT ha le sue preferenze:

Wikipedia domina
Reddit è molto presente
Forbes e altri siti di news autorevoli

Il messaggio è chiaro: se vuoi essere citato dalle AI, devi essere presente dove le AI cercano.

E non sempre sono i posti dove tradizionalmente investivi in SEO.

La Crescita di Gemini: il concorrente che non puoi ignorare

C’è un altro attore che sta crescendo silenziosamente, e che molti stanno sottovalutando: Google Gemini.

Non parlo delle AI Overviews o di AI Mode (che usano Gemini sotto il cofano).

Parlo dell’app Gemini, quella che puoi usare come alternativa a ChatGPT.

I Numeri di Gemini (Febbraio 2026)

650 milioni di utenti mensili sull’app. Fonte: ElectroIQ
350 milioni di persone lo usano attraverso altri prodotti Google.
1,5 miliardi di interazioni mensili tramite AI Overviews.
Installato su 1-5 miliardi di dispositivi (ogni telefono Android ce l’ha). Fonte: Second Talent

Ma il dato che mi ha colpito di più è questo: Il traffico che Gemini manda verso i siti web è cresciuto del 388% in un anno, mentre ChatGPT, nello stesso periodo, è cresciuto del 52%. Fonte: Vertu

Cosa significa?

Che Gemini sta diventando una fonte di traffico significativa.

E se ottimizzi i tuoi contenuti per essere citato da Gemini, potresti intercettare visitatori che altrimenti non avresti mai raggiunto.

Cosa dicono i grandi editori (e perché dovresti ascoltarli)

Non sono solo io a vedere questi cambiamenti.

I grandi editori, quelli che vivono di traffico, stanno lanciando l’allarme.

Il Reuters Institute ha pubblicato un report basato su un sondaggio a 280 leader dei media da 51 paesi.

I risultati fanno riflettere.

Il traffico da Google sta calando

Il traffico che i siti di news ricevono da Google è calato di un terzo nel 2025.

I siti più colpiti?

Quelli che offrono contenuti “di servizio”: meteo, guide TV, oroscopi, ricette.

Esattamente il tipo di contenuti che le AI Overviews possono riassumere senza che l’utente debba cliccare.

Le aspettative per il futuro

Quanto traffico pensano di perdere	Percentuale di editori
Meno del 20%	una minoranza
Più del 75%	circa il 20%

Un editore su cinque si aspetta di perdere più di tre quarti del proprio traffico da Google.

Come stanno reagendo

La maggioranza degli editori sta pianificando di:

Aumentare gli sforzi sulle piattaforme AI (come farsi citare da ChatGPT)
Aumentare gli investimenti su YouTube
Ridurre gli sforzi su Facebook e X

Il messaggio è chiaro: chi vive di contenuti sta diversificando, e sta prendendo molto seriamente la necessità di essere visibile sulle AI.

Cosa significa tutto questo per te (parliamoci chiaro)

Ok, ti ho sommerso di numeri.

Ma cosa dovresti fare concretamente?

Ecco le cinque lezioni che ho tratto da questi dati, dopo mesi di analisi e sperimentazione.

1. La SEO tradizionale non basta più (ma non è morta)

Non sto dicendo di abbandonare la SEO.

Sto dicendo che non può più essere l’unica strategia.

Con il 43% di ricerche che finiscono senza click quando c’è un’AI Overview (e il 93% in AI Mode), ottimizzare solo per “essere in prima pagina” non è più sufficiente.

Devi ottimizzare per essere citato.

È diverso.

Siamo in un contesto in cui non si può parlare solo di “SEO”, ma anche di “SEO per AI”.

2. Essere citati è il nuovo obiettivo

Le AI citano solo 2-7 fonti per ogni risposta che danno.

Non dieci link come Google tradizionale.

Due o sette.

Se non sei tra quelle fonti, non esisti.

Come si fa a essere citati?

Contenuti originali, dati esclusivi, esperienze reali, risposte chiare a domande specifiche.

Ne parlo più avanti nella checklist.

3. Reddit e YouTube sono diventati strategici

Lo so, sembra strano.

Ma i dati parlano chiaro: Reddit è la fonte più citata nelle AI Overviews (21%), YouTube è seconda (18,8%).

Se il tuo settore ha subreddit attivi, dovresti esserci.

Non per spammare, ma per contribuire davvero alle discussioni.

Le AI leggono quei contenuti e li citano.

4. Il Traffico dalle AI Converte meglio

Ecco un dato che potrebbe consolarti: Il traffico che arriva dalle piattaforme AI ha un tasso di conversione del 14,2%.

Il traffico da Google tradizionale? 2,8%.

Cinque volte di più.

Significa che potresti ricevere meno visite, ma quelle che ricevi sono molto più qualificate.

Persone che sanno già cosa cercano e sono pronte ad agire.

5. L’Italia Ha Ancora Margine di Crescita

Con 1,3 milioni di utenti ChatGPT su 59 milioni di abitanti, l’Italia è ancora in una fase iniziale di adozione.

Chi si posiziona ora come fonte autorevole per le AI avrà un vantaggio competitivo quando l’adozione esploderà.

E, fidati, esploderà.

Checklist: cosa puoi fare già da domani

Ho preparato una lista di azioni concrete, divise per urgenza.

Non devi fare tutto subito.

Inizia da quelle immediate e procedi con calma.

Azioni Immediate (questa settimana)

Controlla il tuo robots.txt. Assicurati che i crawler delle AI possano leggere il tuo sito. Cerca “GPTBot”, “PerplexityBot”, “Google-Extended”. Se sono bloccati, le AI non possono citarti.
Registrati su Bing Webmaster Tools. ChatGPT usa l’indice di Bing per trovare informazioni. Se non sei indicizzato bene su Bing, ChatGPT non ti troverà.
Cerca il tuo brand su ChatGPT e Perplexity. Prova a fare domande sul tuo settore e vedi se vieni citato. Se no, sai da dove partire.

Azioni a Medio Termine (prossimo mese)

Aggiorna i contenuti più importanti. I dati mostrano che i contenuti aggiornati negli ultimi 3 mesi vengono citati il doppio rispetto a quelli vecchi.
Aggiungi schema markup alle pagine chiave. In particolare FAQPage per le pagine che rispondono a domande frequenti. Le AI adorano i dati strutturati.
Crea una presenza su Reddit (se ha senso per il tuo settore). Non per vendere, ma per contribuire alle discussioni.

Azioni Strategiche (Prossimo Trimestre)

Produci ricerche originali. Sondaggi, case study, dati esclusivi. Le AI citano chi ha informazioni che non si trovano altrove.
Investi in PR e guest posting. Più il tuo brand viene menzionato su siti autorevoli, più le AI ti considereranno una fonte affidabile.
Monitora la tua visibilità sulle AI. Esistono strumenti come Otterly.ai o il Semrush AI Toolkit che ti mostrano quanto spesso vieni citato.

In Conclusione: non è la fine, è l’inizio dell’ERA AI

So che questi numeri possono sembrare scoraggianti.

Traffico che cala, click che spariscono, regole che cambiano.

Ma ho visto abbastanza cambiamenti in 15+ anni di SEO per sapere una cosa: chi si lamenta resta indietro, chi si adatta trova nuove opportunità.

I dati che ti ho mostrato raccontano una storia chiara:

Il 66% degli europei usa strumenti AI
Il traffico dalle AI converte 5 volte meglio di quello tradizionale
Google sta trasformando la ricerca in un’esperienza sempre più guidata dall’AI

La domanda non è “se” adattarsi, è “quanto velocemente”.

L’Italia è ancora in una fase iniziale di adozione.

Chi inizia a lavorare oggi sulla propria visibilità AI avrà un vantaggio enorme tra 12-18 mesi, quando tutti gli altri si sveglieranno.

Non devi stravolgere tutto domani.

Ma inizia.

Anche solo con un piccolo passo.

E se hai dubbi o domande, sono qui.

Questo è quello che faccio: aiuto le persone a navigare questi cambiamenti.

Non perché ho tutte le risposte, nessuno le ha in un momento così, ma perché ci sto lavorando ogni giorno, proprio come te.

In bocca al lupo.

Ultimo aggiornamento: Febbraio 2026

Fonti principali: