Tra marzo 2025 e marzo 2026 il traffico organico verso i siti che operano in Italia è cambiato in modo strutturale.
Non si tratta più di previsioni o di stime: i dati raccolti dai principali osservatori del settore mostrano un quadro coerente, misurabile e quantificato.
Questo report raccoglie e mette a confronto i dati pubblicati da SISTRIX, Audiweb-Audicom, Fortop, Trovato Agency, SEOZoom, Pew Research Center, Reuters Institute, Netcomm e Casaleggio Associati.
Tutti i numeri citati provengono da fonti primarie verificabili e sono i più recenti disponibili al momento della stesura.
Una nota di metodo: le rilevazioni di sistema (Audiweb, SISTRIX, studi settoriali) hanno una latenza fisiologica di 4-6 mesi tra raccolta e pubblicazione, quindi alcuni dati risalgono al Q4 2025 o al Q1 2026.
Sono i numeri più aggiornati che esistono pubblicamente a maggio 2026.
L’obiettivo è uno: darti il benchmark per capire se il calo che vedi sulle tue analytics è in linea con il mercato italiano o è un caso particolare.
Questo report aggiorna il quadro che avevo già tracciato a febbraio 2026 nell’articolo Statistiche AI in Italia ed Europa 2026.
Per il contesto storico, i numeri di partenza e l’evoluzione dell’AI nella ricerca italiana fino a inizio 2026, parti da lì.
Qui invece trovi cosa è cambiato negli ultimi mesi e come si presenta lo scenario a maggio 2026.
Per le cause strutturali dietro questi numeri (perché il traffico organico cala, quali sono le sei forze in azione e cosa fare adesso), ho scritto un articolo dedicato: Le 6 Forze che Distruggono il Traffico Organico nel 2026.
Il calo in 5 numeri
| Indicatore | Valore | Periodo | Fonte |
|---|---|---|---|
| Audience digitale italiana | 43,9 milioni (75,4% pop.) | dicembre 2025 | Audiweb-Audicom |
| Italiani che usano app AI | 15 milioni | dicembre 2025 | Audicom-Audiweb |
| % SERP italiane con AI Overview | 22,68% | nov 2025 | Trovato Agency |
| Calo Blue Link in SERP italiane | da 58,5% a 33% | gen 2025 – mar 2026 | Fortop |
| Calo CTR settore salute (1ª pos) | -34,5% | 2025 | Avantgrade |
Una nota di lettura: l’audience digitale italiana è rimasta sostanzialmente stabile per tutto il 2025 (43,9 milioni di italiani online a dicembre, in linea con la media annuale).
In poche parole, gli italiani non sono “spariti” da Internet. Sono semplicemente andati altrove.
Lo stesso pubblico, distribuito in modo diverso: meno tempo sui siti, più tempo dentro le interfacce conversazionali AI.
Sezione A: La fotografia mensile e trimestrale 2025
L’audience digitale italiana totale, secondo i dati Audiweb-Audicom di chiusura 2025 (pubblicati il 19 febbraio 2026), è rimasta sostanzialmente stabile per tutto l’anno.
Cambia invece la composizione interna: cala il consumo di siti, cresce l’uso di app AI, si sposta il tempo speso.
L’anno 2025 in sintesi: stabilità superficiale, frattura nascosta
| Indicatore | Valore 2025 | Variazione su 2024 |
|---|---|---|
| Italiani online ogni mese (media annuale) | ~44 milioni | stabile |
| Italiani online nel giorno medio | 37 milioni | +0,4% |
| Utenti unici da Mobile (giorno medio) | 35,4 milioni | +1,3% |
| Utenti unici da Computer (giorno medio) | 9,8 milioni | -9,5% |
| Tempo speso medio sui siti | in flessione | -0,8% |
| Fonte: Audiweb-Audicom, sintesi annuale 2025 (febbraio 2026) | ||
Il dato più significativo è l’ultimo: il tempo speso sui siti è in flessione del -0,8% nel 2025.
Il numero di utenti è stabile, ma stanno meno tempo a navigare.
Confermano questa tendenza i numeri del consumo da Computer (-9,5% sul 2024). In poche parole, gli italiani sono ancora online, ma usano i siti meno e in modo diverso.
Le 4 categorie più consumate dagli italiani (media 2025)
| Categoria | Utenti unici medi/mese |
|---|---|
| Motori di ricerca (Search) | 41,7 milioni |
| Internet Tools / Web Services | 40,8 milioni |
| Piattaforme video | 39,3 milioni |
| Social Network | 38,8 milioni |
| Fonte: Audiweb-Audicom, sintesi annuale 2025 | |
I motori di ricerca restano il primo punto di contatto per 41,7 milioni di italiani al mese, ma il quadro va letto insieme al dato sul tempo speso che cala e all’esplosione delle app AI nello stesso periodo (15 milioni di utenti italiani a dicembre 2025, raddoppiati in un anno).
Il pubblico è lo stesso, le abitudini di consumo no.
Volatilità SERP italiane: i picchi del 2025
Il Semrush Sensor (lo strumento che misura la volatilità delle SERP su scala 0-10) ha registrato picchi importanti per l’Italia.
| Data | Volatilità Italia | Causa probabile |
|---|---|---|
| 9 maggio 2025 | 9/10 | Update non confermato + diffusione AIO |
| Giugno-luglio 2025 | 7-8/10 | Stabilizzazione AIO |
| 25 febbraio – 8 aprile 2026 | 8-9/10 | March 2026 Core Update |
| Fonti: Dopstart Marketing | SEOZoom March 2026 | ||
La volatilità 9/10 di maggio 2025 corrisponde a livelli da algoritmo update ufficiale, anche se Google all’epoca non aveva confermato nulla.
Tradotto in pratica: nel 2025 il ranking sulle SERP italiane ha subito tre fasi di rimescolamento profondo, ognuna con perdita di traffico significativa per i siti meno preparati.
Sezione B: Confronto annuale marzo 2025 vs marzo 2026
Il confronto su base annuale è dove i numeri raccontano la storia più forte.
Fortop ha analizzato 158.000 SERP italiane (corrispondenti a 14,4 milioni di ricerche) tra gennaio 2025 e marzo 2026.
Composizione SERP italiane in 12 mesi
| Tipo di risultato | Marzo 2025 | Marzo 2026 | Variazione |
|---|---|---|---|
| Blue Link + Featured Snippet (totale) | 58,5% | 33% | -25,5 punti |
| AI Overview | 0% | 29,3% | +29,3 punti |
| Altri elementi (PAA, video, ads) | 41,5% | 37,7% | -3,8 punti |
| Fonte: Fortop, marzo 2026 | |||
In poche parole: in 12 mesi quasi un terzo dello spazio organico è stato sostituito da risposte AI.
Se sei abituato a ragionare in termini di “essere primo su Google”, devi sapere che essere primo oggi vale meno della metà di quanto valeva un anno fa.
Crescita AI Overview in Italia (rilevazioni Semrush)
| Periodo | % SERP italiane con AIO | Fonte |
|---|---|---|
| Gennaio 2025 | 6,49% | Semrush via HT&T |
| Marzo 2025 (rilascio AIO Italia) | 13,14% | Semrush via HT&T |
| Marzo 2026 (panel 6M SERP) | ~22% (top ranking) | Fortop |
| Novembre 2025 (panel 2.976 keyword) | 22,68% | Trovato Agency |
| Fonti: HT&T Consulting | Fortop | Trovato Agency | ||
I dati raccolti da panel diversi convergono: a un anno dal rilascio in Italia (marzo 2025), l’AI Overview è presente in oltre il 22% delle SERP italiane analizzate, con punte molto più alte in settori specifici (come vedremo nella Sezione C).
Considerando che a gennaio 2025 era al 6,49%, la diffusione è più che triplicata in 14 mesi.
Sezione C: Mappa settoriale dettagliata
Lo studio italiano più granulare disponibile è quello di Trovato Agency su 2.976 keyword distribuite su 10 settori verticali.
Vulnerabilità settoriale all’AI Overview (Italia 2025)
| Settore | % keyword con AIO | Esempio keyword colpita |
|---|---|---|
| Salute | 58% | “cistite rimedi” (18.100 ricerche/mese) |
| Economia e finanza | 52,7% | “assicurazione auto online più economica” (12.100) |
| Automotive | 38% | configurazioni veicolo |
| Travel | 20,3% | itinerari, recensioni |
| Tecnologia | 10% | comparativi prodotto |
| Sport, Home, Gioielli | 8-12% | media settoriale |
| Beauty | 6,3% | tutorial, recensioni |
| Moda | 3% | trend, abbinamenti |
| Fonte: Trovato Agency, novembre 2025 | ||
I dati Fortop confermano lo scenario con un dato ancora più drammatico per il settore salute: in 12 mesi i Blue Link e Featured Snippet del settore sono passati dal 90% al 10,5% delle SERP, mentre l’AIO occupa oggi l’85% delle SERP salute.
Per il settore ricette il quadro è opposto: l’AIO compare solo nel 2,2% delle SERP, e la Galleria ricette ha rafforzato la sua presenza dal 54,8% al 68,7%.
Sezione D: I siti che hanno vinto e perso sul mercato italiano
Una nota di metodo: l’Indice di Visibilità SISTRIX misura quanto un dominio è presente nei risultati organici di Google Italia, pesando ogni posizione per il volume di ricerca della keyword e la probabilità di click. Non misura direttamente il traffico, ma è il proxy più affidabile per capire chi sta guadagnando o perdendo terreno SEO nelle SERP italiane..
Top 10 Winner SISTRIX 2025: i siti con la maggiore crescita SEO su Google Italia
| Sito | Variazione Visibility Index | Note |
|---|---|---|
| Reddit.com Italia | +200% (quasi triplicato) | Boom UGC su query informative |
| Tecnomat.it | +132% | Migrazione virtuosa da Bricoman |
| Wikipedia.org Italia | +138 punti (Q1) | Recupero pre-Core Update |
| Garzanti Linguistica | Recupero pieno | Verticali storici premiati |
| GialloZafferano | Crescita stabile | Ricette domina la SERP |
| X.com | Crescita | Beneficio rebranding |
| AvvocatoAndreani.it | +30% (Q1) | Tool generici intercettano traffico |
| Geopop | Crescita stabile | Contenuti scientifici originali |
| Iliad.it, Plenitude | Crescita | Brand verticali |
| Il Post | Crescita | Editoria di qualità |
| Fonte: SISTRIX IndexWatch 2025 | ||
Top 10 Loser SISTRIX 2025: i siti con la maggiore perdita SEO su Google Italia
| Sito | Variazione | Causa principale |
|---|---|---|
| Wiktionary | -53% | Superato da Wikipedia + AIO |
| Twitter.com | -55% | Rebranding in X.com |
| TheWom.it | -34% | Settore YMYL non allineato a EEAT |
| Wikipedia.org Italia (post-March 2026) | -106,5 milioni di visite | Core Update marzo 2026 |
| Meteo.it | -5,4 milioni di visite | Contenuto utility riassunto in AIO |
| Cookist.it | Calo a doppia cifra | Settore food consolidamento |
| Ohga | Calo significativo | Settore salute YMYL |
| MyPersonalTrainer.it | Trend negativo continuo | Wellness colpito da AIO |
| Aranzulla.it | Calo, recupero parziale | Tech utility |
| Humanitas.it | Calo traffico, +visibilità AIO | Paradosso |
| Fonti: SISTRIX IndexWatch 2025 | SEOZoom March 2026 Core Update | ||
Il caso fresco: il paradosso traffico/vendite di febbraio 2026
L’aggiornamento Google Discover di febbraio 2026 ha aperto un fenomeno nuovo: alcuni e-commerce italiani hanno visto il traffico crescere e le vendite crollare contemporaneamente.
Un caso documentato dai forum del settore parla di un sito che ha perso l’80% del traffico di qualità in un singolo aggiornamento del 12 febbraio 2026. Più visitatori in valore assoluto, meno clienti in valore reale.
La spiegazione è strutturale: gli algoritmi italiani stanno inviando traffico quantitativamente maggiore ma qualitativamente più povero.
Le visite arrivano da utenti meno qualificati, meno intenzionati all’acquisto, più “curiosi” che “in fase decisionale”.
Per chi guida un’azienda significa una cosa pratica: non basta più guardare se il traffico cresce o cala, devi misurare che traffico stai ricevendo. Le vanity metrics non bastano più.
Fonte: SearchMarketingItalia, marzo 2026
Sezione E: Confronto Italia vs Europa (cenno)
Per dare contesto al quadro italiano, ecco i dati di confronto a livello globale.
| Indicatore | Italia | UE/Globale | Fonte |
|---|---|---|---|
| Calo traffico Google verso publisher | -10% / -20% medio | -33% globale | Reuters/Press Gazette |
| Calo traffico USA dai motori | n/d | -38% (USA) | Reuters/Press Gazette |
| Top 10 siti più visibili (vincitori netti) | +1,6% medio | n/d | Marketing Notizie |
| Click in SERP con AIO (campione USA) | n/d | 21% (USA) | Pew Research, 2025 |
| Click in SERP senza AIO (campione USA) | n/d | 56% (USA) | Pew Research, 2025 |
| Fonti: Reuters Institute Digital News Report 2026 | Pew Research Center, luglio 2025 | |||
Il quadro italiano è meno drastico di quello globale (calo medio -10/-20% vs -33% globale) per due ragioni: l’AIO è arrivato dopo (marzo 2025 in Italia vs maggio 2024 negli USA) e l’adozione AI è ancora in fase di crescita rapida. I
l margine si chiude rapidamente: nel 2026 la forbice Italia-globale dovrebbe ridursi. Una nota: i dati Pew Research su CTR (21%/56%) sono basati su un campione USA, non esistono studi equivalenti italiani con la stessa metodologia.
I dati italiani specifici sul calo CTR sono trattati nelle sezioni precedenti (Avantgrade, HT&T, Fortop).
Leggi anche “In quanti usano l’AI in Italia: dati maggio 2026 e impatto“.
Sezione F: Le previsioni 2026-2027
Le predizioni dei principali osservatori convergono su uno scenario di calo strutturale che si stabilizzerà solo nel 2027-2028.
| Predizione | Orizzonte | Fonte |
|---|---|---|
| Calo del 43% del traffico verso siti di informazione | entro 2028 | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| Search Engine Land: -42% traffico ricerca vs baseline pre-AIO | già nel Q4 2025 | MultiLipi 2026 |
| Stabilizzazione del calo per top 10 siti | crescita +1,6% | Marketing Notizie 2026 |
| Continuazione erosione siti medio-grandi (top 100-10.000) | confermata | Marketing Notizie 2026 |
Il messaggio è chiaro per chi prende decisioni di business: il calo non si ferma nel 2026. La traiettoria è di un ulteriore -15/-25% nei prossimi 18 mesi, concentrato nei siti medio-grandi e nei settori a contenuto informativo. I grandi marketplace e i siti transazionali resteranno relativamente protetti.
Leggi anche “AI aziende italiane 2026: 7 verità che nessuno racconta“.
In poche parole
Il calo del traffico organico in Italia è documentato, quantificato e ancora in corso.
I numeri di questo report convergono in una direzione: il traffico organico tradizionale si riduce mediamente del 10-20% sui siti che operano in Italia, con punte del 40% nei settori più esposti, mentre l’AI Overview ha occupato in 12 mesi quasi un terzo dello spazio organico in SERP.
Per capire perché questo sta succedendo, quali sono le sei forze strutturali in azione e cosa fare adesso, leggi l’articolo strategico complementare: Le 6 Forze che Distruggono il Traffico Organico nel 2026
Fonti principali del report
- Audiweb-Audicom Total Digital Audience dicembre 2025 e sintesi annuale 2025 (pubblicata 19 febbraio 2026)
- SISTRIX IndexWatch 2025 Italia (Winner/Loser annuali)
- SEOZoom March 2026 Core Update (Wikipedia -106,5M, casi italiani)
- Trovato Agency – AI Overview Italia 2025 (mappa settoriale 2.976 keyword)
- Fortop – 158K SERP italiane analizzate
- HT&T Consulting (calo 18-30% per query AIO)
- Avantgrade (CTR posizione 1 -34,5%)
- Audicom-Audiweb dicembre 2025 (15M italiani usa AI)
- Osservatorio Netcomm-Cribis 2026 (e-commerce italiano)
- Casaleggio Associati 2026 (mercato e-commerce 90,6 miliardi €)
- SearchMarketingItalia, marzo 2026 (paradosso Discover update)
- Dopstart – Volatilità maggio 2025
Dati internazionali per contesto
- Reuters Institute Digital News Report 2026 (-43% traffico siti informazione entro 2028)
- Press Gazette – Journalism Trends 2026
- Pew Research Center (CTR 21% con AIO vs 56% senza)
- Marketing Notizie – SEO 2026
- MultiLipi – Why Website Traffic is Dropping 2026
