In questo articolo scoprirai cosa significa realmente E-E-A-T, perché Google ha deciso di aggiungere l’esperienza come nuovo fattore, e soprattutto come puoi ottimizzare i tuoi contenuti per rispettare questi criteri.
Importante: Oggi l’E-E-A-T è fondamentale sia per la SEO, sia per la GEO.
Puoi approfondire l’argomento leggendo anche l’articolo di Google “Ultimo aggiornamento alle linee guida per i valutatori della qualità: l’acronimo EAT si amplia con la E di esperienza”
Cosa significa E-E-A-T?
E-E-A-T è l’acronimo che sta per:
- Experience (Esperienza)
- Expertise (Competenza)
- Authoritativeness (Autorevolezza)
- Trustworthiness (Affidabilità)
Queste linee guida sono l’evoluzione del precedente E-A-T, utilizzato da Google per valutare la qualità complessiva dei contenuti web.
L’aggiunta della seconda “E” per “Esperienza” riflette il riconoscimento da parte di Google che l’esperienza diretta e di prima mano è cruciale per stabilire competenza e credibilità, specialmente per argomenti YMYL (Your Money or Your Life).
Experience (Esperienza)
La “Experience” si riferisce all’esperienza diretta che il content creator ha sull’argomento trattato.
Google valuta se chi scrive ha effettivamente:
- utilizzato un prodotto
- visitato un luogo
- vissuto personalmente ciò di cui sta parlando
Ad esempio, se stai scrivendo una recensione di un software, dovresti averlo realmente utilizzato, oppure, se descrivi i migliori ristoranti di Milano, dovresti averci mangiato personalmente.
Expertise (Competenza)
La “Expertise” dimostra la conoscenza approfondita e specialistica dell’autore nell’argomento trattato.
Questo include:
- qualifiche formali
- certificazioni
- anni di studio o pratica professionale nel settore
In altre parole, un articolo medico dovrebbe essere scritto da un medico qualificato, mentre una guida finanziaria dovrebbe provenire da un consulente certificato.
Authoritativeness (Autorevolezza)
La “Authoritativeness” si riferisce alla reputazione del sito web e dell’autore all’interno del proprio settore.
Si costruisce attraverso:
- citazioni da parte di altri siti autorevoli
- menzioni sui media
- il riconoscimento da parte della community di riferimento
Se pur non presente all’interno delle linee guida, oggi la presenza all’interno delle ricerche sulle piattaforma AI aumenta o conferma l’autorevolezza di un sito, di un brand o di un autore.
Trustworthiness (Affidabilità)
La “Trustworthiness” rappresenta il pilastro centrale dell’E-E-A-T.
L’affidabilità si costruisce attraverso:
- trasparenza
- informazioni di contatto chiare
- politiche sulla privacy
- reputazione online positiva
Perché l’E-E-A-T è importante per la SEO
L’E-E-A-T non è un fattore di ranking diretto negli algoritmi di Google, ma influenza indirettamente le prestazioni di ricerca.
I “quality rater” utilizzano questi criteri per valutare i risultati di ricerca, e Google usa questi dati per migliorare i propri algoritmi.
Quando i tuoi contenuti dimostrano un alto livello di E-E-A-T, tendono a:
- Ottenere un migliore posizionamento nei risultati di ricerca
- Ricevere più backlink naturali da siti autorevoli
- Generare maggiore engagement degli utenti
- Costruire un rapporto di fiducia con gli utenti
Benefici dell’ottimizzazione per E-E-A-T nella SEO
- Miglioramento del CTR: I contenuti che dimostrano esperienza e competenza tendono ad attrarre più clic dai risultati di ricerca.
- Riduzione del bounce rate: Gli utenti trascorrono più tempo su pagine che percepiscono come autorevoli e affidabili.
- Aumento dei segnali di engagement: Commenti, condivisioni e interazioni aumentano quando il contenuto è percepito come di qualità.
Influenza delle E-E-A-T sulla GEO
Con l’emergere dell’AI e della ricerca generativa, l’E-E-A-T diventa ancora più critico in fase di ottimizzazione dei contenuti di un sito.
I modelli di intelligenza artificiale, infatti, privilegiano contenuti che dimostrano:
- Citazioni accurate e verificabili
- Esperienza diretta documentata
- Autorevolezza riconosciuta nel settore
- Trasparenza nelle fonti e negli autori
Esempi pratici di E-E-A-T
Di seguito riporto esempi pratici di “E-E-A-T” per alcuni settori”.
Settore Food – Blog di ricette
- Esperienza: Chef che mostra il processo di preparazione con foto step-by-step della propria cucina
- Competenza: Formazione culinaria documentata e anni di esperienza professionale
- Autorevolezza: Citazioni su riviste gastronomiche e collaborazioni con ristoranti famosi
- Affidabilità: Informazioni nutrizionali verificate e disclosure di eventuali partnership
Settore tecnologico – Recensioni software
- Esperienza: Screenshot originali dell’utilizzo del software e test su diversi scenari reali
- Competenza: Certificazioni IT e esperienza professionale nel settore
- Autorevolezza: Riconoscimento da parte della community tech e citazioni su blog specializzati
- Affidabilità: Dichiarazione di eventuali compensi e policy di testing trasparenti
Il futuro dell’E-E-A-T
L’evoluzione dell’E-E-A-T non si ferma qui.
Con l’avanzare dell’intelligenza artificiale e dei motori di ricerca generativi, possiamo aspettarci:
- Maggiore importanza dell’esperienza: Google potrebbe sviluppare sistemi più sofisticati per verificare l’autenticità dell’esperienza dichiarata nei contenuti.
- Integrazione con i sistemi di AI: I large language model inizieranno a privilegiare sempre di più contenuti che dimostrano chiare credenziali E-E-A-T nelle loro risposte.
- Personalizzazione basata sulla fiducia: I risultati di ricerca potrebbero essere personalizzati in base alla fiducia e all’interesse che l’utente ha sviluppato verso specifici autori o siti web.